Mikä on avainsanatutkimus ja kuinka se tehdään
Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin yksi keskeisimpiä työvaiheita. Sen avulla voit selvittää, millä termeillä ja sanoilla ihmiset hakevat palvelujasi hakukoneista kuten Googlesta.
Valmis avainsanatutkimus sisältää listan yrityksellesi potentiaalisista avainsanoista ja tiedon avainsanojen kuukausittaisista hakumääristä sekä kilpailutasosta, eli kuinka paljon sisältöä kyseisellä avainsanalla jo tarjotaan hakukoneille. Avainsanatutkimus voi sisältää myös tiedon hakuintentiosta, eli tiedon mikä hakijoiden tavoite on käyttäessään kyseistä avainsanaa. Hakuintentio voi olla esimerkiksi tiedon haku, ostaminen, navigointi tai vertailu.
Avainsanatutkimuksen hyödyt
Avainsanatutkimuksen avulla voit löytää hakusanoja, joiden hakumäärien ja kilpailutilanteen välinen suhde on sinulle optimaalinen. Uutena toimijana sinun voi olla aluksi mahdotonta kilpailla hyvin suosituista ja ilmeisistä yhden-kahden sanan avainsanoista, kuten ”juoksukengät” (5.4K hakua/kk). Tällöin sinulle on hyödyllistä löytää pitkän hännän avainsanoja, joilla on kuukausittain hyvä määrä hakuja ja vähemmän kilpailua. Pitkän hännän avainsanoja olisi esimerkiksi ”juoksukengät leveä lesti” (140 hakua/kk) tai ”parhaat juoksukengät naisille” (110 hakua/kk).
Avainsanatutkimuksen avulla löydät verkkosivuillesi avainsanat, joiden avulla tavoitat kohderyhmäsi ja parannat näkyvyyttäsi hakukoneissa mahdollisimman nopeasti ja tehokkaasti. Avainsanojen strateginen valinta helpottaa myös sisällöntuotannon työtä ja luo pohjaa yrityksen digitaalisen markkinoinnin strategialle.
Haluatko tietää, mitä avainsanatutkimus maksaa ammattilaisen tekemänä?
Näin teet avainsanatutkimuksen
Aloita määrittelemällä aihe ja kohderyhmä.
Määrittele mistä aiheesta tai alueesta haluat tehdä avainsanatutkimus. Avainsanatutkimus saattaa helposti muuttua liian laajaksi ja vaikeasti hallittavaksi, jos aihealue on liian laaja. Kohderyhmän määrittely on tärkeää, jotta pystyt paremmin ymmärtää kohderyhmän tarpeita ja haasteita ja löytämään heille relevantteja hakusanoja.
Tutki aihetta ja ideoi avainsanoja
Ideoi aiheen ympäriltä mahdollisimman paljon erilaisia avainsanoja ja pyri löytämään myös uusia sinulle tuntemattomia termejä. Käytä mielikuvitusta ja erilaisia lähteitä, kuten aihetta käsittelevät artikkelit, kilpailijoiden verkkosivustot, aiheeseen liittyvät keskustelupalstat, somen hashtagit ja kommenttiosiot sekä Googlen ”näitä haetaan myös”-ehdotuksia. Kirjoita ylös kaikki löytämäsi termit sekä kohderyhmän haasteita ja ongelmia. Mieti myös vaihtoehtoja, joissa avainsanaan lisätään aiheeseen liittyvä sijainti tai adjektiivi, kuten ”juoksukengät helsinki” tai ”edulliset juoksukengät”.
Laajenna avainsanalistaa työkalujen avulla
Kun olet ideoinut avainsanoja eri lähteiden avulla, laajenna seuraavaksi listaa käyttämällä avainsanatyökaluja kuten Keyword Planner tai KeywordTool, jotka auttavat löytämään lisää ideoita ja pitkän hännän avainsanoja.
Analysoi löytämäsi avainsanat
Käytä avainsanatyökaluja tutkiaksesi tietoa avainsanojen hakumääristä ja kilpailutasosta. Avainsanojen tietojen hakemiseen on saatavilla useita maksullisia ja maksuttomia työkaluja. Maksuttomia vaihtoehtoja ovat esimerkiksi Ahrefs Keyword Generator tai Semrush Keyword Magic Tool. Maksuttomissa työkaluissa on usein rajoituksia, kuinka monen avainsanan tietoja saat käyttöösi.
Kerää tiedot avainsanoista, hakumääristä ja kilpailutasosta Exceliin tai muuhun vastaavaan työkaluun, jossa tietoja on helppo lajitella. Listaa eri palveluiden avainsanat omille välilehdilleen ja järjestä listat esimerkiksi hakuvolyymin mukaan.
Avainsanatutkimus on nyt valmis
Nyt sinulla on avainsanatutkimus, jota voit hyödyntää avainsanojen valinnassa.
Avainsanatutkimuksen hyödyntäminen | 3 askelta
1. Avainsanojen valinta
Valitse avainsanatutkimuksesta ne avainsanat, jotka ovat yrityksellesi relevantteja ja joilla on optimaalinen suhde hakuvolyymin ja kilpailutason välillä. Tarkasta vielä ennen avainsanan lopullista valintaa, vastaako avainsanan hakuintentio tarkoitustasi. Tämän voit tehdä manuaalisesti tekemällä Google-haun kyseisellä avainsanalla ja tutkimalla hakukoneen antamia vastauksia.
2. Tee avainsanasuunnitelma
Avainsanasuunnitelman avulla määrittelet, mitä avainsanoja käytät verkkosivusi eri sivuilla ja tarvitsetko mahdollisesti uusia sivuja (esimerkiksi blogitekstejä) avainsanojen hyödyntämiseksi. Muista, että samaa avainsanaa ei tule käyttää useammalla kuin yhdellä sivulla. Yhdelle sivulle (kuten www.yritys.fi/palvelu1) voi valita esimerkiksi yhden pääavainsanan ja muutaman toissijaisen avainsanan.
3. Optimoi olemassa oleva sisältö tai luo uutta
Optimoi olemassa olevaa sisältöä hyödyntämään löytämääsi avainsanaa tai luo avainsanaan liittyen uutta sisältöä. Sisällön tulee vastata avainsanaa luontevasti ja informatiivisesti. Avainsanan olisi hyvä esiintyä ainakin otsikoissa, kappaleiden alussa ja esimerkiksi kuvien alt-teksteissä. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään, että sivu tarjoaa hyödyllistä sisältöä käyttäjien hakuihin.
Lopuksi - hyvä muistaa
Avainsanatutkimus on arvokas työkalu paitsi hakukoneoptimoinnissa, myös muussa markkinoinnissa ja sisällöntuotannossa. Se auttaa ymmärtämään paremmin kohdeyleisöä ja heidän tarpeitaan, mikä puolestaan auttaa tuottamaan kohderyhmälle kiinnostavaa sisältöä. On kuitenkin hyvä muistaa, että avainsanatutkimus on hyvä päivittää aika ajoin. Hakutrendit ja käyttäjien käyttäytymismallit voivat muuttua ajan myötä, mikä edellyttää seurantaa ja päivityksiä avainsanojen käytössä.
Avainsanatutkimus nopeasti?
Tarvitsetko avainsanatutkimuksen mahdollisimman pian, mutta sinulla ei ole tällä hetkellä aikaa opetella prosessia ja työkaluja? Voin tehdä avainsanatutkimuksen puolestasi tehokkailla työkaluilla ja kokemuksen tuomalla varmuudella. Ota yhteyttä!
Tutustu myös muihin tarjoamiini hakukoneoptimoinnin palveluihin.
Inka Raudaskoski
Yrittäjä | Injan
Verkkosivusuunnittelija & SEO asiantuntija